主题:【围楼夜谈】现在这个时代你苹果了吗?
- 发表于2014-04-02
能够像卖苹果一样卖房子,那么,建筑便有了信仰,精神便有了寄托。
- 发表于2014-04-02
高房价是少数人一夜暴富、华丽转身,荣登富豪榜的敛财大通道。
- 发表于2014-04-03
趋势是可以自己创造的,关键是否有毅力
- 发表于2014-04-03
苹果是流行的,时尚的,为什么建筑不可以呢
- 发表于2014-04-03
没有人喜欢冷冰冰的建筑,为何我们不能尝试着在建筑物里注入生命呢?有点人情味
- 发表于2014-04-03
让消费者对号入座,选择自己喜欢的,这才是最重要的
实际上,如果不是身边的朋友接二连三的换了苹果手机,我对于苹果所产生的魅力依旧不那么感冒:我用自己的诺基亚N72不一样拍照、发微博吗?
或许,我奥特曼了,早上拜读圈中大侠骆驼蚊子的文章,对于他所提出的移动阅读时代来临的观点深表赞同,在快阅读的时代,3G的普及将带来传播的更多可能,信息爆炸的时代,面向大众的传播必将转向小众圈层的深度覆盖,作为载体,手机将会在其中发挥很大作用,手机将集各家于一身,必然是未来发展的趋势。
抛开传播层面的因素,苹果之所以能够做到人所皆知,其核心在于苹果掌握了潮流,创造了时尚,形成了趋势。
掌握潮流:苹果所创造的消费奇迹是对设计的顶礼膜拜,苹果在产品设计上,始终引领着行业风向,其简洁的界面、人性化的操作,无不让人倾倒,这是苹果得以独步业内的核心。
创造时尚:两只相同的手机,因为品牌名称的不同,境遇可以说一个在天,一个在地。一如巴黎、米兰代表着服饰的时尚一般,苹果所带来的,并非一个冰冷的数码产品,而是一种精神、一种追求、一种态度。他并非针对人,只影响有影响力的人,时尚由此而起。
形成趋势:趋势是一种围观效应,就像 鲁迅先生所言,上本没有路,走的人多了,便成了路。趋势是可以自己创造的,前提是,企业决策者得有一颗苹果的心。
在房地产企业的品牌打造上,苹果所带给我们的启示值得我们去探讨,如果说卖产品能保证不亏本,而卖生活方式能够保证赚钱的话,那么,贩卖时尚与流行,则为房地产企业品牌塑造寻找到新的可能。
没有人会喜欢冰冷的建筑,人是感性的动物,有欲望、有情感、有七情六欲…在当前的营销语境下,“让消费者对号入座”、“根据消费者属性打造项目”是两种截然不同的思路,但前一种明显优于后一种,在圈子的社会语境下,一个社区、一个楼盘,必然有着臭味相投的人群,“让消费者对号入座”就是要形成一个圈子的语境,达成文化的共识。
我们无法左右时代,但我们可以创造未来。营销同质化的今天,不妨让自己静一静,从原点回到原点,从产品出发,从服务着手,认清企业的性格特质,潜心为企业品牌贴上不一样的标签,注意,不一样,一定会是企业的吸引一样趣味购房者的重要理由。
苹果是流行的、时尚的、高科技的;
那么,建筑何尝不可以如此?